Medya, sağlık, enerji, turizm sektörlerinden son günlerde sıklıkla iflas haberleri gelirken bunlara bir yenisi de bebek bezi sektöründen geldi. Çoğu ünlünün de tanıtım yüzü olarak ekranlarda yer aldığı Hello Bello isimli şirket iflas etti.
Bir zamanlar ABD’de doğrudan tüketiciye abone olan lider bebek bezi markası unvanıyla övünse de Hello Bello, tedarik zinciri sorunlarının bir sonucu olarak iflasa sürüklendi.
İflasın gerekçesi olarak maliyetleri ortaya koyan Hello Bello'nun CEO'su Erica Buxton, “Enflasyon ve artan nakliye maliyetleri de dahil olmak üzere makroekonomik eğilimler göz önüne alındığında, bu eylem planının Hello Bello’nun ailelere en yüksek kaliteyi ve en çevre dostu ürünleri uygun fiyatlarla sunmaya devam etmesini sağlamak için ileriye dönük en iyi yol olduğuna inanıyoruz” ifadelerini kullandı.
Retaildive.com sitesinde paylaşılan habere göre, Marka ilk olarak 2019’da piyasaya sürüldü ve kendi doğrudan tüketiciye yönelik kanalları aracılığıyla ve Walmart ile satış yaptı. 31 Ocak 2023’te sona eren dönemde perakende satışları Hello Bello’nun toplam yıllık satışlarının yaklaşık %60′ını oluştururken, e-ticaret DTC işi satışların yaklaşık %40′ını oluşturdu. Çocuk bezleri ve eşofmanlar, markanın 2022 mali yılındaki gelirinin yaklaşık %67’sini oluşturdu.
Marka, COVID-19 salgınının başlangıcında güçlü bir çevrimiçi abonelik hizmetiyle zaten iyi bir konuma sahip olduğundan başarı elde etti. Ancak başlangıçta üçüncü taraf bir üretici olan Irving’e güveniyordu ve bu üretici, 2021’de oranları markanın karşılayabileceğinin ötesinde artırmaya başladı.
HELLO BELLO İFLASI HAKKINDA
İflas ettiğini açıklayan Hello Bello, uluslararası kapsama alanını küçültmek, nakliye için daha fazla DTC müşterisinin ödemesini gerektirmek ve kurumsal iş gücünü %20 veya daha fazla azaltmak gibi çeşitli maliyet tasarrufu çabalarını hayata geçirdi.
Bebek bakımı şirketinin DIP finansmanı, yaklaşık 47 milyon dolarlık bir döner kredi olanağıdır; bu, 12 milyon dolara kadar yeni para taahhütlerini içerir ve bunun yaklaşık 5,5 milyon doları ara dönemde mevcuttur.