Türkiye, konaklamadan yeme içmeye, giyimden ayakkabıya kadar fiyatların yükselmesiyle birlikte yabancı turistler için alışveriş cenneti olma özelliğini kaybetti. Avrupa ülkelerindeki daha uygun fiyatlar nedeniyle yabancılar, tercihlerini Türkiye'den ziyade İtalya, Fransa ve İspanya gibi ülkelere yönlendirdi. Dubai ise alternatif bir destinasyon olarak ön plana çıktı.
Yabancı turistlerin tax free alışveriş rakamlarına bakıldığında da bu gerilemenin net bir şekilde görüldüğü belirtiliyor. İşlem adetlerinde %24'lük bir düşüş yaşanırken, ciroda da %20'lik bir gerileme kaydedildi.
Türkiye'yi alışveriş için tercih eden Kuveyt, İran, Mısır, İsrail, Katar, Azerbaycan, Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Arap Emirlikleri gibi ülkelerden gelen ziyaretçilerin alışverişinde düşüş yaşandığı gözlemlendi. Özellikle Ortadoğu'dan gelen turistlerin tercihleri, Avrupa ve Dubai gibi alternatif destinasyonlara kaydı. Kuveyt'te %44, Katar'da %33, Rusya'da %17 ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde %17'lik düşüşler yaşandığı rapor edildi.
Geçmiş yıllarda Türkiye'de tax free alışverişinde görülen %250'lik artış oranı, 2022 yılında dikkat çekmişti ve Türkiye, Avrupa ülkelerini geride bırakmıştı.
Yabancıların vergi iadesi aldığı alışveriş tutarının 1 milyar doları aşması, bu artışın en belirgin göstergelerinden biriydi. Kur nedeniyle dünya markalarının daha uygun hale gelmesi, Türk markalarının da yabancılar tarafından tercih edilmesi bu artışın arkasındaki nedenler arasındaydı.
Türkiye'ye ulaşım kolaylığı, vizesiz seyahat imkanı, dünya markalarının Rusya'dan çıkması ve Suudi Arabistan ile İsrail gibi ülkelerle ilişkilerin düzelmesi, bu artışın arkasındaki önemli etkenler olarak gösterildi.
İstanbul, yabancıların Türkiye'de en çok tercih ettiği şehir konumunda bulunuyor. İstinye Park ve Zorlu Center gibi alışveriş merkezleri, dünya markalarına ev sahipliği yaparak yabancı ziyaretçilerin ilgisini çekiyor.