Çin'in önde gelen e-ticaret devlerinden Alibaba, bu trende uyarak rekabeti sınırladığı gerekçesiyle rekor bir antitröst cezasına çarptırıldı.
Alibaba'nın, Çin'de uyguladığı "ikiden birini seçmek" adlı tekelci bir uygulama, diğer pazar yerlerinde satış yapacak olan satıcıları sadece bir pazarda faaliyet göstermeye zorlamaktadır. Satıcılar, sunulan iki pazardan yalnızca birini seçebilmektedirler. Ancak bu uygulamaya karşı JD.com, Alibaba'ya karşı 2017 yılında itirazda bulundu ve rekabetin engellendiği iddiasıyla 2019'da mahkemeye başvurdu.
Yapılan soruşturma sonucunda Alibaba, 1 milyar Yuan (140 milyon Dolar) gibi rekor bir antitröst cezasına çarptırıldı. Ancak bu, Alibaba'nın ödediği en büyük ceza değil; Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi'nin şirkete kestiği 2,75 milyar dolarlık ceza rekoru kırdı.
Alibaba'nın 2018 yılında 728 milyon Dolar ödeyerek ortak olduğu Türkiye'nin önde gelen e-ticaret platformu Trendyol'a ödediği paranın beşte biri kadar olan bu ceza, şirket için belirli bir zorluk oluştursa da, JD.com ile birlikte Çin'in en büyük rakipleri arasında yer almaktadır.
Ancak her iki şirketin de karşı karşıya olduğu en büyük tehdit, canlı yayınla satış yapan Pinduoduo'nun yükselişidir. Pinduoduo, Çin'in en çok satış yapan e-ticaret firması haline gelmiş durumda ve JD.com ile Alibaba, TikTok'un sahibi ByteDance'ın da girdiği canlı yayınlı alışveriş trendine ayak uydurmaya çalışmaktadır.